Marketing
Marketing & processus de branding
Le branding, en tant que composante du marketing, a pour mission de soutenir la perception globale d’un cabinet médical. L’accent est mis sur le positionnement ciblé du cabinet sur le marché de la santé, le développement d’une « marque » et la formation de l’image souhaitée.
Le marketing dans le monde numérique
Internet est aujourd’hui le canal d’information central et le référencement sur les moteurs de recherche est la clé du succès. Le marketing à l’ère des tablettes, des smartphones et du monde interconnecté permet un dialogue plus ciblé entre le propriétaire du cabinet et les groupes cibles.
Cadre juridique
Les bases juridiques de la publicité médicale doivent notamment garantir la protection des patients et empêcher la commercialisation de la profession de médecin. La licéité de la publicité médicale s’évalue selon différentes bases légales : les prescriptions de la loi sur les professions médicales, les lois cantonales sur la santé, le code de déontologie de la FMH et ses directives.
